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中国茶文化传承传播活动在故宫举办

  米勒-乌特弗斯表示,劳斯莱斯中国客户中不乏年轻的消费群体,公司的大中华区团队充分利用新媒体社交平台,与千禧一代的高净值人群对话互动,吸引中国年轻消费者。

  对于品牌未来发展,米勒-乌特弗斯表示,希望劳斯莱斯可以从一个面对高端用户的奢侈品牌,变得更加多元,增强互动性,期待能有更多人了解这个品牌。

  此外,米勒-乌特弗斯说,当前全球汽车行业正经历快速转变,电动汽车已经进入发展快车道,在中国市场的发展尤其抢眼,劳斯莱斯已将发展电动汽车列入计划。

  如今,故宫可以算是非常火爆和成功的大IP,无论是故宫“嫡出”的产品还是与其他品牌的联名,大有“沾上故宫,鸡犬升天”的势头。但之前故宫彩妆因为使用感不佳下架、故宫火锅叫停等情况出现,也让不少人担心“故宫梗”如果过于泛滥,会让人“审美疲劳”。

  对此,天猫方面表示,和国外相比,国内的文创衍生品开发的模式还处于初期。“一个好IP是历久弥新的,而且会在二次开发中赋予新的意义,比如迪士尼家族、Hello Kitty、环球影城等。拥有上千年历史的故宫,还有更多的文创开发合作空间,天猫也愿意和故宫等博物馆合作,让更多人亲近文化,了解历史。”

  近年来,“博物馆IP”已经成功养成了一批“文创消费者”,他们更愿意为产品的文化元素和创意设计买单。根据天猫和淘宝的统计数据,中国的“文创消费者”主要是生活在一二线城市、消费能力较强的年轻人,其中75.9%为女性用户,19至25岁的年轻人占比超过30%。

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